Российские рекламисты создали неповторимый русско-рекламный язык, на котором с легкостью говорят во всех агентствах. В статье представлены примеры таких слов и выражений, таких как 'эпик фейл', 'порешать косты', 'топофмайнд' и другие. Также описывается процесс поиска 'референсов' и призыв креативщиков к мозговому штурму, используя фразу 'давайте пошэрим наши инсайты'.